September 11th, 2017

Голосуй рублём





«Эхо Москвы» в жестоком пролёте – об этом свидетельствуют результаты последней аудиторской проверки. Рекламодатели, за счёт которых живёт любое СМИ, уже не первый год покидают радиостанцию. При этом рекламодателям глубоко безразличны политические оттенки – их волнует качество аудитории: платёжеспособность, экономическая активность и т.д. Уход рекламодателей говорит о том, что огромная аудитория «Эха» – маргинальна. Либеральные протестуны либо бедны, либо пассивны, либо и то и другое. Иными словами рушится миф о том, что либеральная оппозиция – это обеспеченный «средний класс». Навальный, судя по всему, является надёжным маркером, демонстрирующим, что оппозиция на сегодня – это школота в бедные студенты. Взрослым людям не до этих глупостей, взрослые люди не слушают «Эхо», а дети не нужны рекламодателям.

Как следует из внутренней отчётности ревизионной комиссии, а также внешнего аудита хозяйственной деятельности одного из ключевых игроков на рынке радиовещания в стране, радиостанция «Эхо Москвы» испытывает серьёзные экономические трудности, грозящие управляющему брендом акционерному обществу ликвидацией, а редакции — выселением из основной студии на Новом Арбате. В бухгалтерской отчётности и аудиторских документах «Эха Москвы» наглядно виден лавинообразный рост убытков радиостанции, рост непрофильных расходов на административный аппарат, а также ведение хозяйственной деятельности через аффилированные юридические лица, из-за которых у «Эха» постоянно падает выручка от продажи рекламы.

Проблемы с рекламодателями преследуют «Эхо» уже не первый год. Скандалы, связанные с тем, что в эфире звучит то реклама финансовых афёр типа «Форекс», то всяких чудодейственных пилюль и аппаратов а-ля фильтры Петрика, то ещё более жёсткой лабуды – всё это с регулярностью всплывает в соцсетях и СМИ. Даже самые лояльные слушатели давно уже возмущаются качеством подборки рекламодателей.

На деле это всё означает, что аудитория радиостанции «Эхо Москвы» определена как маргинальная, не имеющая финансового потенциала и не интересная по этим причинам рекламодателям. Слушатели «Эха» – это люди, склонные доверять аферистам и лгунам, поэтому и потянулись туда все эти чудо-махинаторы.

Collapse )