September 4th, 2015

«Би-Би-Си»: вековая история пропаганды. Часть 3





«Би-Би-Си» сформировала самые важные законы и методы современной западной пропаганды. Никогда не оставаясь единственным пропагандистом в международной информационной войне, «Би-Би-Си» в итоге стала самым эффективным её участником, и именно её опыт и наработки положены в основу «цветных революций», принципов работы НКО, западных СМИ и государственной политики.

Влиять на тех, кто влияет

Не быть «народным» СМИ – это изначальное правило «Би-Би-Си». Как говорил основатель компании Джон Рейт: «Мы не должны привлекать внимание улицы или рынка». То есть «Би-Би-Си» было изначально антидемократичным, в исходном понимании этого слова - никакой «власти народа» там не подразумевалось и даже не допускалось.

Большинство – это то, чем в Лондоне брезгливо пренебрегали. Там считали (и считают), что необходимо и достаточно запрограммировать активное меньшинство, которое формирует общественное мнение в стране. А уж грязную работу по оболваниванию значительных групп населения, задачи по формированию этого самого «общественного мнения» – с этой рутиной «Би-Би-Си» всегда предоставляло право справляться зомбированной, и потому преданной, «элите». Такое вот разделение труда.

«Воспитать поколение предателей» - именно так это сформулировал в своё время ещё Бисмарк, но СМИ и информационные технологии того времени просто не могли справиться с такой задачей. Это удалось сделать лишь спустя столетие. И в этом деле Запад, без дураков, поднаторел.

Гиблая модель ориентации на широкие слои населения, как это делали радио «Свобода» и «Голос Америки», в итоге быстро себя дискредитировала. Народ интуитивно и массово отторгал неприкрытые попытки влияния извне. Зато доверчиво развешивал уши, когда эти же самые идеи ему доносились не напрямую, а через посредничество «продвинутой интеллигенции». В этом плане американская пропаганда, как и в своё время гитлеровская, жестоко ошиблась: они вкладывались в попытки манипуляции массовым общественным сознанием, в то время как в «Би-Би-Си» с самого начала понимали, что нет нужды самим делать грязную работу – достаточно убедить «авторитетное» меньшинство, и поручить работу по разрушению системы ценностей этому меньшинству.

Именно так работает западная пропаганда сегодня. Именно этот подход используют НКО, Госдепартамент и прочие организации, проводящие американскую политику в мире и у нас в стране. Поддерживают отдельных блогеров, адвокатов, журналистов, эстрадных звёзд, актёров и прочих известных личностей, доверяя уже им делать репосты «нужных» новостей, вбросы «разоблачительной аналитики», просто писать бесконечную критику в адрес даже не столько власти, сколько страны в целом – русофобия, как известно, отнюдь не сводится к «путинофобии». А уж армия подписчиков, поклонников и читателей каждого из представителя этой «элиты» должна решить: или она со своим любимым кумиром идёт воевать со своей страной (многие так и решают), либо надо расстаться с кумиром, на что готовы не все. Разлюбить страну многим оказывается проще, чем разлюбить свою «звезду».

Изучение мишеней

Отдел изучения аудитории был сформирован ещё до Второй мировой войны, а к окончанию Холодной насчитывал уже почти 200 работников лишь из числа штатных, а число внештатников, наёмных сотрудников в иностранных отделениях – их даже и не считал никто. Достаточно сказать, что в настоящее время «Би-Би-Си» ежегодно тратит на одно лишь исследование своей зарубежной аудитории около 5 миллионов фунтов стерлингов.

«Би-Би-Си» интересует как сама аудитория, так и исследование эффективности их воздействия на неё. При наличии возможности компания всегда стремилась точно отследить степень влияния выпущенных материалов. Вот как описывает их работу Уильям Дэвидсон, американский эксперт по международным коммуникациям, в своей книге «International Political Communication»:

«Би-Би-Си» всегда внимательно изучает источники силы и влияния в данном обществе, то есть: кто принимает важные решения, где расположены центры политического влияния и как они действуют, какие лица или группы лиц будут иметь возрастающее влияние в будущем, а чьё влияние будет уменьшаться. После того, как будет установлено, какие группы пользуются политическим весом или могут приобрести важное значение, они стремятся получить информацию об интересах и позиции руководителей и членов этих групп. Какие вопросы в центре их внимания и какие взгляды преобладают, насколько твёрдо придерживаются этих взглядов, и какую пользу они приносят тем, кто их придерживается? Исходя из этих данных принимается решение, стоит ли поощрять эти новые течения и можно ли с их помощью изменять ситуацию в обществе в желательном направлении. Фактически, это уже не СМИ и даже не пропаганда, а полноценная политическая разведка».

Collapse )